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周黑鸭为吸引电竞玩家上门,在深圳开了一家电竞乐玩主题店

时间:2019-01-09 01:50 点击:173 次

记者 | 杨立赟

近日,周黑鸭在深圳南山区海岸大厦开了一家电竞乐玩主题的门店。这是继今年5月的首家智慧零售门店之后,它落地深圳的第二家主题店。

这家电竞主题店的设计延用了周黑鸭黄色和褐色的主题色,同时还增加了更多金属材质、几何图形及镜面效果,希望以此营造出时尚感和黑科技的氛围。

据自媒体咖门报道,这家店铺分为两层,一楼主要是商品柜台和收银,除了传统的鸭脖鸭翅等产品,还提供各类饮品,包括气泡茶、柠檬茶、奶茶、奶盖茶等,专门起了一个名字叫“小伴”。门店二楼是电竞体验区,为了鼓励电竞玩家到店里打游戏,周黑鸭在店内配备了100寸激光投影、360度电竞转椅、专业游戏光纤,高速wifi等等硬件设备,号称“坐下就能组队”。开业后,这家主题店会不定期举办电竞PK赛,吸引电竞玩家到店,炒作话题度。

门店售卖的各类饮品 二楼的电竞体验区

其实在这家主题门店开业以前,周黑鸭就已经发现了电竞市场的潜力,曾多次参与、组织电竞比赛。据搜狐手游报道,从今年年初开始,周黑鸭为电竞玩家举办了一系列主题活动,包括4月在广州的X-WAR电竞馆的绝地求生“百人团战”、5月参与CIEF中国国际电竞节企业赛、7月与手游《武林外传》跨界合作、及10月与手游《神都夜行录》的跨界合作。

与电竞结合,是周黑鸭在企业文化上的战略规划之一。这家公司希望借助吃鸡比赛关注度高、热度久等特点,结合在广州、深圳、厦门三地举办的“百人团战,正面刚”电竞活动,邀请其他企业参与,进一步扩大品牌的影响力。

但卖货不是周黑鸭开电竞主题门店的最主要目的。比起产品销售额,周黑鸭看重的是电竞在年轻人中形成的社交圈和传播价值。它期望成为在年轻人中有知名度、影响力,且具话题性和娱乐性的零食品牌。

数据显示,周黑鸭的目标客户群主要为15-35岁的年轻人,平均年龄约在24.5岁。至少从年龄层来看,其目标客群中可能有一部分是电竞玩家。在年轻人主导的电竞市场,2017年中国用户规模达到2.5亿人。随着电竞市场爆款产品的推广和普及,2018年中国电竞市场用户规模有望达到3.1亿人,对零售商来说是一个巨大的市场。

已经有不少国内外品牌开始从电竞市场挖掘客户。维他奶曾经把旗下的柠檬茶植入到竞技游戏《穿越火线》中,并且取得显著成绩,打开了中国内地市场。百事公司也在近日宣布,将于2019年1月14日在美国市场推出一款专门为电子游戏玩家研发的新饮料。这款饮料据说能提高玩家在打游戏时的准确性和警觉性。

不过,百事公司在研发这款产品时,考虑到电竞玩家在比赛中很难腾出手去开一个复杂的饮料罐,专门设计了防滑包装和可多次重复密封的盖子,既保证饮料的新鲜程度,又让玩家不用总是费时间去开饮料罐。 

问题是,电竞玩家们打游戏时真的有功夫啃鸭脖吗?

从Yves Saint Laurent的吸烟装再到Giorgio Armani的Power Suit,中性风格在时尚界从来没有过一丝要消退的迹象。

如果问一般人,全世界最棒的酒店在哪里?欧洲古堡,迪拜帆船,马尔代夫水屋等答案一定得票最高。但如果你问打卡了全世界各式奢华酒店后的我们,竟然发现,看似落后的非洲大陆竟然拥有最难忘的旅居体验。


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